من المتوقع أن يتضاعف حجم صناعة البث المباشر في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ليصل إلى 17.8 مليار دولار بحلول عام 2030، وذلك وفقاً لتقرير «تيك توك» الذي صدر مؤخراً بالتعاون مع شركة الاستشارات العالمية «كيرني» تحت عنوان «تقرير مستقبل الترفيه».
ومع وصول قيمة سوق البث المباشر في المنطقة حالياً إلى 8.1 مليار دولار في عام 2024، فإن هذا النمط من البث المباشر في المنطقة سرعان ما سيصبح أساس الاقتصاد الرقمي، مما يحقق مزيداً من فرص العمل ويعزز ريادة الأعمال ونمو الصناعة الإبداعية في جميع أنحاء المنطقة.

صعود البث المباشر الترفيهي

يتناول التقرير البث المباشر التفاعلي والمحتوى الذي يقدمه صناع المحتوى وتفاعلهم المباشر مع الجمهور وتأثير ذلك على إعادة تشكيل أنماط استخدام وسائل الإعلام، ودوره في توفير طرق جديدة للشركات تعود عليهم بالفائدة، وتدعم قطاع صناعة المحتوى المزدهر.
ومن المتوقع أن ينمو قطاع البث المباشر في الإمارات من 1.9 مليار دولار إلى 3.4 مليار دولار بحلول عام 2030. وقد قام أكثر من 10 ملايين شخص في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بالبث المباشر مرة واحدة على الأقل، مما يؤكد سهولة الوصول إلى هذا النمط من البث المباشر وشعبيته المتزايدة.
وفي هذا الصدد، قال يحيى منير، مدير الثقة والتجارب في «تيك توك لايف» في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا: «يعيد البث المباشر تعريف كيفية إنشاء المحتوى واستهلاكه وتحقيق الدخل منه في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. إذ لم يعد هذا مجرد اتجاه خاص بصناع المحتوى، بل بات قوة اقتصادية سريعة النمو تفتح الفرص لصناع المحتوى والشركات والمجتمعات على حد سواء. لذا يسلط تقرير مستقبل الترفيه الضوء على حجم هذه الفرصة والدور المحوري الذي لا يزال البث المباشر يسهم به في دعم التحول الرقمي والإبداعي في المنطقة.»
منظومة غنية بالفرص: التعرف على الفاعلين الرئيسيين في سلسلة قيمة البث المباشر
يدعم البث المباشر في الإمارات سلسلة قيمة متنامية تجمع بين صناع المحتوى والمنصات والجمهور. ويشكل أساس هذه السلسلة صناع المحتوى، إذ يجري نحو 115,000 منهم بثاً يومياً على منصات البث المباشر في جميع أنحاء الدولة، ويقدمون محتوى بموضوعات متنوعة منها الترفيهي والتعليمي وما يتعلق بأنماط الحياة العصرية الجديدة والتنسيقات المتخصصة. وقد تم توفير مجموعة من الموارد والميزات في «تيك توك» لتمكين صناع المحتوى وتعريفهم بكيفية استفادة من «تيك توك لايف»، والعروض المختلفة وفرص تحقيق الدخل، مما يساعدهم على الظهور بحرفية أكبر ويوسع نطاق انتشارهم.
وتوفر منصات مثل «تيك توك لايف» البنية التحتية وأدوات تحقيق الدخل التي تجعل هذه المنظومة ممكنة، ويأتي الجمهور ليكمل هذه الحلقة من خلال المشاركة والإهداء والاشتراكات. لتشكل هذه الجهات الفاعلة معاً منظومة حيوية مترابطة تقود النمو والابتكار الهادف.

الإمكانات الاقتصادية والاجتماعية للبث المباشر

توصل تقرير «تيك توك» إلى أن البث المباشر يقدم مساهمات حقيقية كبيرة في الميزانيات المحلية من خلال ضريبة القيمة المضافة وحدها. إذ تُقدَّر الإيرادات المالية من ضريبة القيمة المضافة في دولة الإمارات عام 2024 بقيمة 2.4 مليار دولار. وبحلول عام 2030، من المتوقع أن يصل هذا الرقم إلى 4.6 مليار دولار، مما يؤكد الدور المحوري للبث المباشر في تشكيل الاقتصاد الرقمي في دولة الإمارات والمساهمة الكبيرة في الإيرادات الحكومية.
وتتمتع الإمارات بوضع جيد يؤهلها لأن تصبح مركزاً إقليمياً للبث المباشر، وذلك بفضل بنيتها التحتية القوية واللوائح التنظيمية المتطورة والاهتمام الوطني بالنمو الرقمي. لذا فإن التعاون ضروري بين المنصات والهيئات الحكومية والجهات الفاعلة في القطاع لإطلاق هذه الإمكانات. فعلى سبيل المثال، أسهمت الشراكة الأخيرة مع مهرجان دبي للألعاب والرياضات الرقمية 2025 الذي تم بثه مباشرة عبر حساب @dubaifestivals على المنصة و@tiktoklive_mena في وصول المهرجان إلى مجتمع الألعاب الأوسع في المنطقة. ويشمل ذلك أيضاً توسيع نطاق الوصول إلى التدريب والمرافق، ودعم الأعمال التي يقودها صناع المحتوى، وتشجيع المحتوى الذي يتماشى مع أهداف التنمية الثقافية والوطنية. وبفضل الدعم المناسب، يمكن للإمارات جذب المواهب وزيادة تأثير القصص المحلية وتعزيز دورها كرائد في اقتصاد البث المباشر العالمي.

تحفيز التحول الرقمي والتنويع الاقتصادي

يتوافق نمو البث المباشر بنحو كبير مع استراتيجية الاقتصاد الرقمي للإمارات وطموحات منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا الأوسع نطاقاً لتعزيز الابتكار والإبداع وريادة الأعمال. كما يتيح هذا النمط لصناع المحتوى عرض الثقافة والقصص والمواهب المحلية للجمهور العالمي، مما يجعل المنطقة مركزاً صاعداً للبث المباشر.
تكشف نتائج التقرير أن تأثير البث المباشر يقتصر على المجال الترفيهي وحده، بل يمتد ليشمل النواحي الاقتصادية والاجتماعية. فمع الإيرادات المتوقعة بالمليارات، وآلاف الوظائف المدعومة، وتنامي قاعدة صناع المحتوى المحترفين، باتت هذه الصناعة ركيزة أساسية للاقتصاد الرقمي في الدولة. وهو ما سيفسح المجال أيضاً لمزيد من الأشخاص لتحقيق الفائدة المادية وبناء حياة مهنية ومشاركة آرائهم الخاصة. ومع مواصلة هذه المنظومة تطورها، سيمتد تأثيرها إلى الواقع بنحو يعزز الابتكار والشمول والنمو على المدى الطويل.